Η αποτελεσματικότητα και η βελτιστοποίηση είναι ζωτικής σημασίας στη διαδικτυακή διαφήμιση και εργαλεία όπως το SSP και το DSP βοηθούν σε αυτό. Αυτές οι τεχνολογικές λύσεις παρέχουν απρόσκοπτη αλληλεπίδραση μεταξύ εκδοτών και διαφημιζόμενων, αυτοματοποιώντας τις διαδικασίες αγοράς και πώλησης διαφημιστικού χώρου. Σε αυτό το άρθρο, θα μάθετε για τις δυνατότητες του SSP και του DSP, οι οποίες μπορεί να είναι σημαντικές εάν θέλετε να ξεκινήσετε προσαρμοσμένες προγραμματικές πλατφόρμες.
Τι είναι το SSP και το DSP;
Το SSP (Supply-Side Platform) είναι μια πλατφόρμα στο προγραμματικό οικοσύστημα που χρησιμοποιείται για την πώληση διαφημιστικού χώρου σε ιστότοπους εκδοτών. Η τεχνολογία επιτρέπει στους χρήστες να δημιουργούν έσοδα από τους πόρους ιστού τους και να πωλούν τοποθετήσεις στις πιο ευνοϊκές τιμές.
Το DSP (Demand-Side Platform) είναι μια πλατφόρμα στο προγραμματικό οικοσύστημα που χρησιμοποιείται για την αγορά διαφημιστικού χώρου από το διαφημιστικό χρηματιστήριο. Η τεχνολογία επιτρέπει στον διαφημιστή να επιλέξει το καλύτερο μέρος για την προβολή διαφημίσεων ανάμεσα σε πολλούς ιστότοπους στο Διαδίκτυο.
Οι πλατφόρμες μπορούν να εστιαστούν τόσο στην κίνηση από κινητά όσο και σε επιτραπέζιους υπολογιστές. Και τα δύο συστήματα συμμετέχουν στη δημοπρασία RTB αλλά εκπροσωπούν τα συμφέροντα διαφορετικών μερών (SSP – εκδότης, DSP – διαφημιστής). Η αλληλεπίδρασή τους χτίζεται μέσω του Ad Exchange – μιας εικονικής διαφημιστικής αγοράς όπου οι εκπρόσωποι του ιστότοπου τοποθετούν τους διαφημιστικούς τους χώρους.
Λειτουργία SSP και DSP
Ας φανταστούμε ότι ένας νέος εκδότης έχει εισέλθει στην αγορά, που επιθυμεί να κερδίσει χρήματα από τους πόρους του. Συνάπτουν συμφωνία προσφοράς με μία από τις πλατφόρμες SSP και τοποθετούν ειδικούς κωδικούς στον ιστότοπό τους, καθένας από τους οποίους είναι υπεύθυνος για την εμφάνιση διαφημίσεων σε ένα συγκεκριμένο μπλοκ της σελίδας. Με αυτόν τον τρόπο, η πλατφόρμα ενσωματώνεται στο σύστημα.
Όταν ένας χρήστης ανοίγει έναν ιστότοπο, το SSP συλλέγει δεδομένα σχετικά με αυτόν μέσω cookie και στέλνει την παρτίδα στο Ad Exchange. Το DSP αποδέχεται ένα αίτημα για προβολή μιας διαφήμισης και ελέγχει τις πληροφορίες προφίλ χρήστη στη βάση δεδομένων, καθώς και στη βάση δεδομένων που αγοράστηκε από το DMP.
Προγραμματικές πλατφόρμεςόπως και οι διαφημίσεις Facebook, αναλύστε το προφίλ χρήστη και προσπαθήστε να τους εμφανίσετε μόνο σχετικές διαφημίσεις. Φυσικά, οι αλγόριθμοι ανάλυσης μεγάλων δεδομένων των δικτύων κυκλοφορίας θα είναι πιο μέτριοι από εκείνους του Facebook, επομένως είναι πολύ νωρίς για να ονειρευόμαστε ισχυρή βελτιστοποίηση.
Εάν τα δεδομένα χρήστη ταιριάζουν με τις ρυθμίσεις του διαφημιζόμενου, το DSP υποβάλλει προσφορά. Το SSP ελέγχει όλες τις εισερχόμενες προσφορές και, χρησιμοποιώντας τη δεύτερη τακτική τιμής, καθορίζει το κόστος προβολής της διαφήμισης. Σε απάντηση ενός αιτήματος στον ιστότοπο του εκδότη, το πρόγραμμα περιήγησης του χρήστη λαμβάνει τη διαφήμιση που κέρδισε τη δημοπρασία. Εμφανίζεται στον χρήστη.
Ποιος είναι ο ρόλος του DMP;
Το DMP (Data Management Platform) είναι μια πλατφόρμα που συλλέγει και οργανώνει δεδομένα από διάφορες πηγές, καθιστώντας τα διαθέσιμα σε άλλες πλατφόρμες (CRM, DSPSSP, διαφημιστικοί λογαριασμοί μέσων κοινωνικής δικτύωσης κ.λπ.).
Η DMP λαμβάνει δεδομένα χωρίς επεξεργασία από διάφορες πηγές, συμπεριλαμβανομένων ιστοτόπων, παρόχων Διαδικτύου, προσθηκών κ.λπ. Η διαδικασία συλλογής και εξαγωγής δεδομένων ονομάζεται εξόρυξη δεδομένων.
Πρώτον, το DMP συλλέγει ακατέργαστα δεδομένα σχετικά με τη συμπεριφορά των χρηστών στο δίκτυο. Πρόκειται για ανώνυμα δεδομένα που περιέχουν πληροφορίες σχετικά με τα ενδιαφέροντα του χρήστη (κατηγορίες ιστότοπων που επισκέπτονται), την αφοσίωση, τις συσκευές από τις οποίες έχουν πρόσβαση στο δίκτυο κ.λπ. Η αποστολή του DMP είναι να ομαλοποιήσει αυτά τα δεδομένα, δηλαδή να τα τμηματοποιήσει και να εξάγει ορισμένα συμπεράσματα .
Τα SSP χρησιμοποιούν DMP για να αυξήσουν το κόστος της κυκλοφορίας. Τα DSP χρησιμοποιούν DMP για να αγοράζουν εμφανίσεις όσο το δυνατόν πιο αποτελεσματικά και να επιτυγχάνουν ακριβή στόχευση. Τα DMP μπαίνουν στο παιχνίδι πριν, κατά τη διάρκεια και μετά τη δημοπρασία. Πριν από τη δημοπρασία, επιλέγουν το κατάλληλο κοινό. Κατά τη διάρκεια αυτού, βοηθούν στη στόχευση των σωστών χρηστών και στη λήψη αποφάσεων σχετικά με τη συμμετοχή στη δημοπρασία. Στη συνέχεια, εξάγουν συμπεράσματα σχετικά με την καμπάνια: αναλύουν την αφοσίωση των χρηστών και την αντίληψη των διαφημίσεων και χρησιμοποιούν αυτές τις πληροφορίες κατά τη διεξαγωγή επακόλουθων δημοπρασιών.
Ομοιότητες και διαφορές μεταξύ SSP και DSP
Τόσο το SSP όσο και το DSP, εκτός από τη συλλογή δεδομένων από μόνα τους, ζητούν πληροφορίες από τους DMP για να επιτύχουν καλύτερα αποτελέσματα για τους πελάτες τους. Ο πρώτος χρειάζεται αυτό για να κατανοήσει καλύτερα τον διαφημιζόμενο και να λάβει αναλυτικά στοιχεία που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για πιο ευνοϊκή τιμολόγηση. Και ο τελευταίος το χρειάζεται για να βρει ένα πιο σχετικό κοινό για την προσφορά.
Παρά το γεγονός ότι οι πλατφόρμες εμπλέκονται στην ίδια διαδικασία, οι ρυθμίσεις και οι τεχνολογίες λειτουργίας τους διαφέρουν:
- Το DSP χρησιμοποιεί τα αποτελέσματα της ανάλυσης μεγάλων δεδομένων για να ρυθμίσει τη στόχευση. Οι διαφημιστές μπορούν να ορίσουν δημογραφικά χαρακτηριστικά, τοποθεσία, ενδιαφέροντα χρηστών και άλλες παραμέτρους για να βρουν κατάλληλους ιστότοπους για διαφήμιση και να συμμετάσχουν στη δημοπρασία.
- Το SSP βελτιστοποιεί τη διαχείριση αποθέματος για να λαμβάνει τα μέγιστα έσοδα από τον διαθέσιμο διαφημιστικό χώρο. Το SSP επιτρέπει στους εκδότες να περιορίζουν την πρόσβαση στη διαφήμιση σε συγκεκριμένες επωνυμίες/κατηγορίες προϊόντων, να ορίζουν χαμηλότερα όρια για το κόστος προσφοράς και να τοποθετούν διαθέσιμους χώρους σε διαφορετικά Ad Exchange.
Οι μεγαλύτερες πλατφόρμες SSP είναι οι PubMatic, Rubicon και AdMeld. Ο τελευταίος θεωρείται ο ηγέτης στην παγκόσμια αγορά. Αγοράστηκε από την Google το 2011.
Οποιαδήποτε πλατφόρμα και οποιαδήποτε ενέργεια συμβαίνει σε αυτήν ελέγχεται από πολυάριθμα προγράμματα και αλγόριθμους. Πριν εμφανιστεί μια διαφήμιση σε έναν χρήστη, προχωρά πολύ – συλλέγει δεδομένα, συμμετέχει σε μια δημοπρασία RTB και χρησιμοποιεί πολύπλοκα συστήματα τόσο από την πλευρά του εκδότη όσο και από την πλευρά του διαφημιστή. Και με την πρώτη ματιά, φαίνεται ότι όλα είναι εξαιρετικά απλά.
Ένας οδηγός δεν χρειάζεται απαραίτητα να κατανοεί τη δομή ενός αυτοκινήτου για να οδηγεί απλώς. Αν όμως σχετίζεται με επαγγελματική δραστηριότητα, η γνώση των τεχνικών βασικών θα σας επιτρέψει να κάνετε τη δουλειά πιο αποτελεσματικά και να αποφύγετε δυσάρεστα περιστατικά. Η ίδια αρχή ισχύει για το arbitrage κυκλοφορίας. Μπορείτε να αγοράσετε με επιτυχία διαφημίσεις χωρίς να κατανοήσετε τις εσωτερικές διαδικασίες και τη δομή των δημοπρασιών SSP, DSP και RTB γενικά.
Ωστόσο, η γνώση των περιπλοκών θα σας βοηθήσει να ξεκινήσετε προγραμματικές πλατφόρμες προσαρμοσμένες στις ανάγκες σας και να κερδίσετε πολλά χρήματα. Εάν ενδιαφέρεστε να προωθήσετε μια προσαρμοσμένη πλατφόρμα προγραμματισμού, σας συνιστούμε να δώσετε προσοχή Teqblazeένας αξιόπιστος προμηθευτής λευκής ετικέτας DSP, SSP και άλλων λύσεων προγραμματισμού.
Τελικές σκέψεις
Τα SSP και τα DSP διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη σύγχρονη διαδικτυακή διαφήμιση αυτοματοποιώντας τις διαδικασίες αγοράς και πώλησης διαφημιστικού χώρου. Τα SSP βοηθούν τους εκδότες να μεγιστοποιήσουν τα έσοδα από διαφημίσεις, ενώ τα DSP παρέχουν στους διαφημιζόμενους ακριβή στόχευση και δυνατότητες αποτελεσματικής τοποθέτησης διαφημίσεων. Η αλληλεπίδραση αυτών των εργαλείων στοχεύει στη δημιουργία ενός πιο αποτελεσματικού διαφημιστικού οικοσυστήματος.
Πίστωση επιλεγμένης εικόνας: Freepik
VIA: DataConomy.com
