H Samsung εξετάζει το ενδεχόμενο να παρουσιάσει μια νέα premium επωνυμία smartphone που θα υπάρχει δίπλα ή θα αντικαθιστά το εμβληματικό της brand “Galaxy”, σύμφωνα με την κορεατική έκδοση E-Today.
Αυτή η στρατηγική αλλαγής επωνυμίας φέρεται να στοχεύει στη διαφοροποίηση των συσκευών προηγμένης τεχνολογίας της Samsung από τις πιο budget-friendly προσφορές της.
Αυτή τη στιγμή, η ευρεία χρήση του “Galaxy” brand από την εταιρεία εκτείνεται από τηλέφωνα της σειράς Galaxy A και M με τιμή περίπου $100-200 έως τις premium ναυαρχίδες Galaxy S και τα αναδιπλούμενα Galaxy Z που κοστίζουν πάνω από 1.800 $.
Αναλυτές του κλάδου αναφέρουν ότι αυτό το μεγάλο εύρος τιμών κάτω από ένα μόνο εμπορικό σήμα μπορεί να μειώσει την premium αντίληψη των συσκευών υψηλής τεχνολογίας της Samsung. Αυτό που πιστεύουν ουσιαστικά είναι ότι όταν οι καταναλωτές συσχετίζουν το όνομα Galaxy με πιο οικονομικές επιλογές, γίνεται πιο δύσκολο για τη Samsung να τοποθετήσει τις κορυφαίες συσκευές της ως άμεσους ανταγωνιστές του iPhone στην πλέον premium κατηγορία.
Μιλώντας στην CES 2024 τον Ιανουάριο, ο επικεφαλής παγκόσμιου μάρκετινγκ της Samsung, Lee Young-hee, άφησε να εννοηθεί αυτή πιθανή στρατηγική επωνυμίας: “Το Galaxy έχει τόσες πολλές σειρές που καταλαβαίνω ότι οι άνθρωποι περιμένουν ένα νέο όνομα όταν υπάρχει ένα καινοτόμο σημείο καμπής.” είπε.
Μια τέτοια πρωτοβουλία θα συνεπαγόταν σημαντικό κόστος μάρκετινγκ, τη στιγμή που η εταιρεία αντιμετωπίζει έτσι κι αλλιώς αυξανόμενο ανταγωνισμό από την Apple στην κατηγορία premium, ειδικά μεταξύ των νεότερων καταναλωτών.
Για παράδειγμα, μια πρόσφατη έρευνα της Gallup Κορέας αποκάλυψε ότι το 64% των νοτιοκορεατών καταναλωτών στη δεκαετία των 20 χρησιμοποιούν iPhone, με το ποσοστό αυτό να αυξάνεται στο 75% μεταξύ των γυναικών της ίδιας ηλικιακής ομάδας.
Οι παρατηρητές του κλάδου συνέκριναν την πιθανή στρατηγική με το επιτυχημένο λανσάρισμα της μάρκας πολυτελείας Genesis της Hyundai. Το Genesis, που παρουσιάστηκε το 2015, έφτασε το ένα εκατομμύριο παγκόσμιες πωλήσεις μέχρι τον Αύγουστο του 2023 και βοήθησε στην αναβάθμιση της εικόνας και της κερδοφορίας της μάρκας της Hyundai.
Η Samsung δεν έχει αποκαλύψει συγκεκριμένα εναλλακτικά ονόματα για το brand του αλλά φέρεται να διεξάγει εσωτερικές μελέτες για να αξιολογήσει τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της εισαγωγής μιας νέας premium μάρκας.
